Toda vez que alguém calcula quantas pessoas cabem numa sala, decide por onde passa o cabo de energia ou estima quanto tempo leva a troca de cenário, está fazendo engenharia do entretenimento. Só não chama assim. Quem produz cultura faz isso o tempo todo, muitas vezes de cabeça, sem planilha e sem nome técnico para a coisa.
Primeiro: o que é entretenimento?
A palavra vem do latim, de inter (entre) e tenere (ter, segurar). Entreter é manter alguém envolvido, entre uma coisa e outra. Os franceses têm divertissement, no sentido de desviar a atenção do peso do dia.
O pesquisador Carlos Frederico Barros propõe olhar pelo resultado: entretenimento é o que leva a pessoa a um estado emocional satisfeito e feliz, pouco importa se ela chegou lá tocando um instrumento ou só escutando uma música. Já o professor José Augusto Kamel, do Laboratório de Engenharia do Entretenimento da UFRJ, define de um jeito bem largo: qualquer coisa que gere uma condição de diversão prazerosa pode ser chamada de entretenimento.
Esse conceito explica por que a indústria do entretenimento reúne tanta coisa: teatro, cinema, música, esporte, parques temáticos, carnaval, eventos, jogos eletrônicos, manifestações populares. O antropólogo Hermano Vianna vai além e diz que entretenimento é cultura, e cultura da boa. Esse debate tem texto próprio: entretenimento é cultura ou só diversão?
Engenharia de produção, em poucas linhas
A engenharia de produção estuda como projetar, operar e melhorar sistemas que juntam pessoas, materiais, tecnologia, informação e energia para entregar um produto ou serviço. Nasceu nas fábricas, com Taylor medindo tempos e movimentos, Ford e a produção em massa, a Toyota e a produção enxuta. Com o tempo, o olhar chegou aos serviços.
Um espetáculo, afinal, também é um sistema produtivo. Tem insumos, etapas, prazo, orçamento, equipe e um produto final que precisa chegar inteiro ao público.
O nome nasceu num estúdio de televisão
O nome surgiu quase por acaso, em 1999, num convênio entre a Rede Globo e a UFRJ. A demanda era prática: organizar a produção da fábrica de cenários do Projac, o centro de produção da emissora no Rio. O rótulo Engenharia do Entretenimento apareceu para batizar esse trabalho.
O professor Kamel notou que o curso de Engenharia de Produção da UFRJ não tinha nenhuma disciplina voltada para atividades culturais. Com formação artística e uma tese sobre produção cultural brasileira, escreveu a primeira ementa. Em 2002, segundo o próprio Kamel, a UFRJ foi a primeira instituição do país a oferecer a disciplina, e nasceu o Laboratório de Engenharia do Entretenimento, que segue como referência de estudos na área. Em 2008, a UNIRIO criou um curso de Engenharia de Produção com ênfase em Produção Cultural.
O que ela faz, na prática
Uma definição de Carlos Monte inclui a construção de estádios, ginásios, teatros e casas de espetáculos e também todas as ações que permitem realizar os espetáculos ali dentro, planejadas desde o começo para usar bem os recursos. James Fraser, autor de uma introdução à engenharia do entretenimento, descreve a área como a ponte entre o conceito criativo, imaginado por diretores e cenógrafos, e a execução técnica rigorosa que o palco exige.
Nas produções de hoje, isso aparece em coisas como:
- Estruturas temporárias. Palco, treliça (a armação metálica que sustenta luz e equipamentos), arquibancada e tendas precisam aguentar peso, vento e movimento do público.
- Redes de som, luz e vídeo. Mesas de luz, refletores e telas conversam por uma rede de dados, como se fossem computadores. Se ela falha, vários equipamentos podem apagar ou travar de uma vez.
- Automação de cena. Plataformas móveis, cenários que se deslocam e voos de artistas dependem de cálculo de carga e de sistemas reserva.
- Público. Por onde as pessoas entram, onde ficam e como saem. Entram lotação, rotas de fuga, sinalização e acessibilidade.
- Gestão do projeto. Cronograma, custo, qualidade e riscos, com ferramentas como o PMBOK e o EMBOK, dois guias internacionais de gestão de projetos e de eventos.
A figura abaixo resume onde a área se encontra. Governança, aqui, quer dizer saber quem decide, quem assina e quem responde por cada parte.
Engenharia do entretenimento ou produção cultural?
É comum confundir. As duas são áreas complementares. O produtor cultural, na definição do gestor cultural Alexandre Barreto, é quem faz a ação cultural acontecer: planeja, organiza, dirige, coordena e controla. Um retrato dessa função está em o que faz um produtor cultural no dia a dia. A engenharia do entretenimento entra com cálculo, projeto técnico e segurança.
Em eventos pequenos, o produtor acumula um pouco de tudo, porque não há quem contratar. Em produções grandes, as funções aparecem separadas e conversam. Em qualquer escala, o ideal é que as duas perspectivas estejam na primeira reunião.
Um espetáculo é um sistema sociotécnico
Na área de segurança, o espetáculo é visto como um sistema sociotécnico: tecnologia, pessoas e regras se influenciam o tempo todo. O sociólogo Charles Perrow estudou sistemas com muitas partes que interagem e dependem estreitamente umas das outras (o que ele chamou de complexidade interativa e acoplamento forte), nos quais o defeito de uma se espalha rápido para as demais.
Pense numa casa de show (exemplo fictício). O som depende da energia, a energia depende do gerador, o gerador depende de combustível e ventilação, que dependem da posição do palco, que depende do desenho da plateia. Mexeu numa peça, mexeu em todas. A engenharia do entretenimento existe para enxergar essas ligações antes do dia do evento.
E num projeto pequeno?
Uma peça de rua, um sarau na biblioteca e um festival de bairro têm a mesma pergunta por trás: como isso fica de pé e como todo mundo volta para casa bem? O que muda é a escala, não a lógica. Para começar:
- Quem calculou a estrutura, a lotação e o caminho do público?
- Quem assina, tecnicamente, por essas decisões?
- O que acontece se uma peça falhar no pior momento?
- O que está escrito, e o que só está na cabeça de uma pessoa?
Em resumo
Engenharia do entretenimento é planejamento técnico aplicado à experiência cultural. O nome nasceu de uma necessidade prática, a fábrica de cenários de uma emissora, virou disciplina universitária em 2002 e serve a eventos de qualquer porte, do menor ao maior. Se você produz, provavelmente já usa. O ganho vem de usar com método.
ProduPlay · Produção cultural com método e linguagem clara.